Joues affaissées. Des ombres sous les yeux. Ces lignes verticales que vous avez au-dessus de votre nez lorsque vous louchez et, comme vous le savez maintenant, lorsque vous ne louchez pas.
La pandémie nous a permis de mieux connaître de nombreuses choses : Nos maisons, nos colocataires, nos systèmes immunitaires – et nos visages. Pour les cols blancs, l’utilisation de logiciels de vidéoconférence tels que Zoom et Microsoft Teams a explosé pendant la pandémie, car les gens sont passés au travail à domicile pour tenter de ralentir la propagation du COVID-19.
Maintenant, certains pointent du doigt les appels vidéo comme étant la raison d’une hausse signalée des procédures de chirurgie esthétique dans ce que les chirurgiens esthétiques du monde entier ont appelé le « Zoom Boom ».
« C’est le visage que tout le monde tient devant la caméra », explique à DW le Dr Daniel Sattler, spécialiste de la chirurgie plastique et esthétique basé à Bonn, en Allemagne. « Il est certainement aussi le cas que l’utilisation des conférences Zoom pour le travail pourrait donner aux gens le sentiment qu’ils se regardent dans le miroir huit heures par jour. »
Voir les choses différemment
Dans une enquête universitaire menée auprès de dermatologues esthétiques aux États-Unis, 86 % des répondants ont déclaré que leurs patients avaient mentionné la vidéoconférence comme une raison de demander une consultation esthétique, et presque autant ont déclaré que leurs patients étaient un peu ou beaucoup moins satisfaits de leur apparence depuis qu’ils avaient utilisé la vidéoconférence pendant la pandémie.
« Je ne fais que voir ma propre image encore et encore », explique le Dr Steffen Handstein lors d’un appel téléphonique à propos du phénomène. Handstein, chirurgien esthétique basé dans l’est de l’Allemagne, est président de l’association des chirurgiens esthétiques allemands (VDÄPC).
« Cela change en quelque sorte la perception des gens. À cet égard, on peut certainement supposer que la perception que les gens ont d’eux-mêmes a pris une qualité différente ces derniers temps. »
Une demande croissante de procédures faciales
Le marché mondial de la médecine esthétique a été évalué à 86,2 milliards de dollars (72,9 milliards d’euros) en 2020, selon les chiffres de Grand View Research, et devrait croître à un taux annuel composé de près de 10 % jusqu’en 2028.
Malgré les restrictions imposées par les lockdowns, près de 60 % des dermatologues interrogés dans le cadre de l’enquête américaine ont signalé une augmentation des consultations en cosmétique par rapport à la période précédant la pandémie. En Allemagne, alors que la demande globale de procédures a légèrement diminué en 2020 en raison de la fermeture temporaire de nombreux cabinets, la demande de procédures faciales a augmenté de 1,7 %, selon une enquête menée par le VDÄPC auprès des chirurgiens esthétiques. Les interventions dites mini-invasives, comme le Botox et les produits de comblement du visage, ont augmenté de 3,4 %.
Ces procédures peu invasives, qui, contrairement à la chirurgie traditionnelle, nécessitent des incisions plus petites, voire aucune, avaient déjà été un moteur essentiel de la croissance dans ce domaine au cours des années précédant la pandémie.
Un rallye axé sur le Zoom est une progression naturelle de l’augmentation des activités liée à l’essor des médias sociaux. Handstein et Sattler considèrent tous deux que la croissance générale de l’utilisation des appareils photo est le véritable moteur de leur secteur aujourd’hui. Les logiciels de retouche photo et les filtres permettent désormais aux gens de présenter une image idéale d’eux-mêmes au monde en ligne.
« Il y a un désir de ne plus avoir à utiliser ces filtres, ou les gens veulent avoir l’air dans la vie réelle comme ils le font avec les filtres », dit Sattler. « Et c’est ce qu’ils veulent obtenir avec la chirurgie. Bien sûr, dans une certaine mesure, c’est très irréaliste. J’y vois aussi un rôle important [pour les chirurgiens esthétiques]. Je dirais que ces derniers temps, j’ai eu beaucoup de patients que je dois beaucoup retenir, pour que ça n’aille pas trop loin. »
Les chirurgiens esthétiques proposent aux personnes à la recherche d’un look plus « Zoom-ready » toute une gamme de services, notamment le modelage des lèvres, le remodelage du nez (par rhinoplastie), le lifting des joues et du cou, ainsi que des traitements visant à réduire ou à éliminer un double menton.
Une pente glissante ?
Compte tenu des facteurs sociaux qui étaient à l’origine de la croissance du domaine avant la pandémie, le Dr Handstein estime que la tendance devrait se poursuivre, la vie revenant à la normale dans certaines parties du monde. Mais le battage médiatique autour des procédures non invasives comme le Botox et les produits de remplissage a été une arme à double tranchant pour le domaine.
D’une part, elles sont moins chères, plus faciles à réaliser et nécessitent moins de temps de récupération que la chirurgie esthétique plus invasive. Et comme, dans de nombreux cas, les résultats s’estompent avec le temps, les clients sont à la fois plus enclins à essayer et plus susceptibles de revenir s’ils aiment ce qu’ils voient.
Mais entre le buzz médiatique autour de ces procédures et les affaires rapides qu’elles génèrent, il y a un risque que les chirurgiens s’y fient trop.
« En fin de compte, il ne s’agit pas de donner n’importe quelle vieille procédure à un patient ayant un problème spécifique juste parce qu’ils aiment l’idée », a déclaré Handstein. « Au contraire, il s’agit de trouver une solution individuelle et personnalisée pour chaque patient en se basant sur des explications approfondies, et idéalement en puisant dans un large éventail de traitements. »
« Ce que nous ne pouvons certainement pas prévoir pour l’instant, ce sont les effets sociétaux de toute cette situation », ajoute-t-il. « Les choses évoluent-elles dans le sens de l’inflation ? Est-ce une direction où les gens ont moins de sécurité économique qu’avant ? Et où ils doivent réfléchir à nouveau à leurs priorités actuelles ? »
