Le ministre sud-coréen du Commerce, de l’Industrie et des Ressources (MOTIR), Jung-Kwan Kim, s’est rendu le 2 novembre 2026 dans plusieurs magasins participant au K-Sale Festa, dans le quartier de Hongdae à Séoul. Cette visite visait à promouvoir le festival commercial ainsi que les produits de consommation coréens.
Le K-Sale Festa s’inscrit dans le Korea Grand Festival, une vaste opération commerciale organisée à l’échelle nationale. L’événement réunit des enseignes de distribution physiques et en ligne — hypermarchés, grands magasins, supérettes et sites de commerce électronique — ainsi que des constructeurs automobiles, des fabricants d’électroménager et des prestataires de services autour d’importantes offres promotionnelles. Cette année, l’opération s’adresse pour la première fois aux consommateurs étrangers, grâce à une campagne spécifique associant de grandes entreprises qui commercialisent directement des produits coréens à l’international sur Internet.
Le ministre Kim a visité des magasins MUSINSA et OLIVE YOUNG, deux enseignes participant à cette campagne de commerce électronique transfrontalier. Il y a personnellement acheté des produits coréens, contribué à leur promotion et échangé avec des clients étrangers. Il a recueilli leurs avis sur les produits coréens et leurs difficultés lors des achats, notamment leurs préoccupations concernant les contrefaçons. Il leur a également expliqué comment acheter plus facilement ces produits sur le site de l’opération promotionnelle transfrontalière.
« Les produits manufacturés coréens, notamment dans les secteurs de la K-beauty et de la K-fashion, accèdent aux marchés étrangers grâce aux plateformes de distribution », a déclaré M. Kim. « Le gouvernement continuera de renforcer son soutien pour permettre aux biens de consommation coréens de toucher davantage de marchés dans le monde. »
Une manifestation de promotion du K-Sale Festa s’est par ailleurs tenue le même jour au Hongdae Meeting Square. Des créateurs de contenu venus des cinq grandes régions de développement et des trois provinces à statut d’autonomie spéciale de Corée du Sud — un découpage désigné dans la politique d’aménagement du territoire par la formule « cinq pôles et trois territoires spéciaux » — s’y sont retrouvés en qualité d’ambassadeurs du festival. Lors d’une table ronde, des dirigeants de grands groupes de distribution et de petites et moyennes entreprises du commerce ont présenté les nombreuses réductions proposées, aux côtés de chefs renommés et d’influenceurs.
L’événement a mis en avant les principales opérations promotionnelles lancées le 29 octobre, jour d’ouverture du K-Sale Festa, dans les hypermarchés, grands magasins, boutiques en ligne et supérettes. Il a également présenté les remises proposées depuis le 1er novembre par les constructeurs automobiles et les fabricants d’électroménager. Cinq constructeurs consentent des réductions sur des modèles prisés, notamment des berlines de catégorie intermédiaire et des SUV. Les remises débutent à 1,5 million de wons et peuvent dépasser 10 millions de wons. Des vendeurs de véhicules d’occasion participent également au Korea Grand Festival cette année afin de proposer des voitures à des prix plus accessibles. Les fabricants d’appareils électroménagers et électroniques offrent quant à eux des prix avantageux sur une large gamme de produits, des téléviseurs, réfrigérateurs et lave-linge aux smartphones, ordinateurs et accessoires mobiles.
Les réductions du Korea Grand Festival seront relayées en Corée du Sud et à l’étranger à travers des vidéos YouTube et des publications sur les réseaux sociaux réalisées par des influenceurs et des ambassadeurs du K-Sale Festa. Le détail des offres de chaque entreprise est disponible sur le site k-salefesta.co.kr. Les informations relatives à l’opération de commerce électronique transfrontalier figurent sur son site officiel, shoppingweek.org.
